泰国旅游部门正在努力减轻重大损失，尽管开局充满挑战，但对今年达到500 万中国游客的目标持谨慎乐观态度。

泰国旅游业正面临中国游客数量大幅下降的困境，2025年上半年中国游客数量暴跌34%。

在充满挑战的全球环境下，这种急剧下降迫使泰国旅游当局和运营商修改预测并加大力度吸引游客。

2025年上半年统计数据显示，泰国累计接待国际游客16,685,466人次，同比下降4.66%。

造成此次下滑的一个主要因素是中国市场，该市场仅接待游客2,265,556人次，大幅下降了34.13%。

这使得中国游客失去了第一的位置，目前落后于马来西亚游客，目前入境游客数量为2,299,897人次，尽管其本身的入境游客数量也减少了5.58%。

泰国旅行社协会（ATTA）名誉会长兼高级顾问Sisdivachr Cheewaratanaporn估计，2025年全年中国游客到访人数可能仅达到500万人次。

截至6月份，中国游客数量已达226万人次，这意味着需要在今年下半年大力吸引至少 274 万中国游客。

Sisdivachr表示：“如果我们有效营销并持续刺激需求，游客数量有望达到600万。” “虽然这意味着今年的旅游业将大幅复苏，但我们必须接受一个现实：今年的游客数量低于2024年的670万，也低于泰国旅游局设定的690万的最新目标。”

ATTA主席Thanapol Cheewarattanaporn强调了中国市场的持久重要性。“彻底减少对中国的依赖是一项艰巨的任务，”他解释道。“考虑到中国市场规模庞大，我们现在的首要任务是维持客流量。”

他还对政府干预的速度表示担忧。“协会希望政府能尽快采取措施，恢复中国游客的信心。现在进展相当缓慢；半年过去了，私营部门无法独自行动。政府必须介入。”

在泰国内阁批准39.6亿泰铢的经济刺激预算后，泰国航空将拨出一部分资金来推动中国包机市场的发展。

ATTA正在等待TAT的最终计划，以允许私营部门在充满挑战和负面因素的下半年有效地协调营销工作。

作为一项积极举措，ATTA将于7月27日至8月2日在重庆、兰州和杭州举办“2025中国路演” 。

该计划是公共和私营部门之间的合作，泰国运营商将与中国领先的旅游公司进行 B2B 匹配，并推广泰国的景点和服务。

此举旨在重振和扩大中国旅游市场，因为受新冠疫情影响以及中国游客出行行为的转变，今年早些时候的入境游客数量下降了 30% 至 40%，影响到了旅游业的各个领域。

泰国国家旅游局局长塔帕尼·吉亚普海布尔概述了2025年剩余时间和2026年的计划。6月24日批准的 39.6 亿泰铢预算将资助七个项目。

其中包括“泰国夏季热潮——中国及海外市场刺激计划”，预算为 7.5 亿泰铢，将持续到 2026 年 7 月。

该计划包括为从中国 15 个二线城市和其他潜在市场出发的至少 1,000 个航班提供每架 350,000 泰铢的包机补贴，将这些航班引导至曼谷、普吉岛和清迈等泰国主要目的地。

“此外，我们还计划与至少五家商业航空公司联合开展推广活动。此外，我们还在筹备促进会展旅游行业发展和举办夏令营等活动，旨在吸引至少10家合作伙伴。”

泰国旅游局预计，“泰国夏季狂欢”计划将吸引至少 79 万名国际游客，带来 335.18 亿泰铢的旅游收入。

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一个重要项目是“值得信赖的泰国”形象建设活动，该活动预算为3亿泰铢，将持续到 2026 年 9 月。

这将包括通过全球和区域性活动推广泰国，邀请名人和网红等知名人士参与，强调泰国是一个安全的旅游目的地。此外，内容创作，包括展现泰国的电影、电视剧和MV，也将是其中的关键环节。

泰国旅游局还正在开发“泰国安全旅行印章”，以提高整个旅游业的安全标准并推广获得认证的运营商，旨在扩大线下和线上媒体的影响力。

此外，2025年的宣传活动将持续到9月，耗资1.2亿泰铢，瞄准国际市场，向高消费游客推广超豪华旅游，目标是通过全球有影响力的人和关键意见领袖 (KOL) 获得 5 亿次曝光。

在国内，该广告的重点是推广有吸引力的城市和平日旅行，预算为2000万泰铢，目标是达到 1 亿次展示。

最后，“通过在线旅行社（OTA）平台营销泰国旅游”项目预算为 8 亿泰铢，将通过 OTA 为国际和中国游客提供折扣代码（最高 17.5%，每个代码最多 1,500 泰铢，533,333 个代码）。

预计2025年6月至12月期间，至少95万国际游客将为泰国带来72亿泰铢的直接销售额。