截至2025年前五个月（1月至5月），泰国共接待外国游客14,362,694人次，较去年同期下降2.7%。中国游客仍是泰国最大的外国游客群体，共接待游客1,958,939人次；其次是马来西亚（1,901,464人次）、印度（978,600人次）、俄罗斯（961,143人次）和韩国（673,563人次）。

泰国国家旅游局（TAT）前局长Yuthasak Supasorn强调，按地区划分，亚洲游客占泰国外国游客总数的近63%。然而，游客数量大幅下降，尤其是来自东北亚（中国、香港、日本、韩国和台湾）的游客数量下降了23%。其中，与去年同期相比，中国游客数量下降了32.7%，香港游客数量下降了23.1%，韩国游客数量下降了16.2%。

同样，东盟国家也出现了4.6%的下降，其中越南下降了18.8%，老挝下降了17.3%，柬埔寨下降了13.7%，马来西亚下降了5.5%。不过，缅甸的游客人数与去年同期相比增长了15%。这些邻国历来在淡季填补了游客缺口，来自欧美等长途市场的游客弥补了季节性的下降。

中国游客数量下降

Yuthasak表示，外国游客数量的下降主要是由于亚洲游客数量的减少，亚洲游客占泰国外国游客总数的60%以上。其中，中国游客数量的下降最为显著，中国是泰国最大的游客来源国。2025年前五个月，共有1,958,939名中国游客到访泰国，较去年同期的2,911,370人次下降了32.7%。

2019年，即新冠疫情爆发前，泰国共接待外国游客3980万人次，其中中国游客1110万人次，占外国游客总数的28%，平均每月92.5万人次，每天超过3万人次。

然而，2025年前五个月，中国游客到访数量明显放缓，日均人数从1月份的21,380人次下降到5月底的约10,000人次。这导致前五个月平均每天只有13,000名中国游客到访，中国游客占外国游客总数的比例仅为14%。

Yuthasak表示：“如果中国游客数量持续下降，那么到2025年，到访泰国的中国游客数量可能会达到400万至500万，这将是12年来中国游客数量首次跌破500万（不包括新冠疫情期间和2023年至2026年疫情后复苏时期）。”

泰国旅游局计划2025年实现旅游收入增长5-7%

泰国国家旅游局局长Thapanee Kiatphaibool透露，泰国国家旅游局的目标是，到2025年，泰国旅游收入将比2024年的2.67万亿泰铢增长5%至7%。其中，外国游客收入1.67万亿泰铢，国内游客收入1万亿泰铢。

“你好，我爱你”活动于5月28日至6月1日举行，旨在向中国游客推介泰国作为安全、优质、友好的旅游目的地。继此活动之后，泰国旅游局邀请了400家旅行社、200家媒体代表和关键意见领袖（KOL）亲身体验泰国的旅游产品，并与500多家泰国旅游运营商进行了商务对接。此次活动预计将覆盖3.5亿人，促成5000多笔商业洽谈。

预计中国赴泰旅游业将复苏

Thapanee提到，今年早些时候，泰国旅游局注意到中国游客数量有所下降，原因包括泰缅边境附近发生的与呼叫中心团伙有关的中国演员失踪事件，以及缅甸地震后游客信心下降。这导致中国旅行团数量减少，尤其是来自中国二三线城市的旅行团。“Sawadee Nihao”（你好）活动旨在让中国旅行社和网红重新了解泰国真实的旅游氛围。曼谷市长Chadchart Sittipunt强调，曼谷是一个安全的城市，犯罪率低，这应该会增强中国游客的信心。

因此，泰国旅游局预计，在最佳情况下，2025年将有690万中国游客到访泰国。随着中国市场的复苏，也可能会带动其他华语地区旅游业的增长。

启动“你好月”活动，助力中国游客赴泰旅游

Thapanee进一步透露，泰国国家旅游局正准备在2025年最后四个月（9月至12月）启动“你好月”活动，以庆祝中泰建交50周年。泰国国家旅游局将推出一位中国品牌大使，但目前身份保密，届时将迎来备受期待的揭晓。

泰国旅游局还计划继续采取积极措施，全面拓展中国市场，包括加速包机航班的增长。预计到2025年，包机航班数量将增长52%。高增长包机市场包括北京（增长26%）、上海（增长117%）和成都（增长164%）。泰国政府正在寻求预算支持，以发展包机航班，吸引中国游客。

为应对全球旅游业的激烈竞争，泰国国家旅游局也在寻求政府资金，用于与私营部门开展“联合推广”项目。其中一个项目是“泰国夏季热潮——中国及海外市场刺激计划”，预算为7.5亿泰铢，旨在推动旅游经济增值335亿泰铢，预计将有79万外国游客访泰。这笔资金将用于支持从中国和其他市场直飞泰国的包机，预算拨款为3.5亿泰铢。